品牌组展商与城市大型会展场馆是合作还是博弈?

 “品牌组展商与城市大型会展场馆的博弈？”10月29日，在由中国会展经济研究会和中国经济网共同主办的“会展人大会.2016徐泾”上，这个被列为大会主论坛二的主题话题引起了展组和展馆方嘉宾热烈的讨论。 

中国会展经济研究会产业会展促进中心主任姜淮担任嘉宾主持。 

机械汽车展览联合会秘书长张效林作了题为《品牌展会对举办地的选择和期待》的主题演讲，国家会议中心总经理刘海莹深刻阐述了《会展场馆平台价值》。 

张效林认为，即使现在各城市对会展认识和管理都很到位，但城市要完善与会展相关方方面面的服务功能，加大会展宣传，营造良好的会展城市的氛围，仍非常重要的，需要在各方面与展会相关的环节做出更大的努力，包括人员的培训。说到行业展览主办机构对地方场馆的期望，需要的是长期供应合作的伙伴，而不是博弈的对手。展览主办方的要和场馆形成共同面对参展商提供良好服务的利益共同体，因为参展商和观众是共同的上帝，而不是被管理的对象，有些场馆，拿主办和参展商当成作被管理对象，只能是对本市的会展环境造成很恶劣的影响的一些状况。其实主办和场馆是一损俱损，一荣俱荣的伙伴关系，不是所谓谁可以能够单独取得好的更大利益的。也希望展览馆里运营团队能够与主办密切配合，销售团队与运营团队应该无缝衔接，提供优质高效的服务。 

刘海莹表示，展馆是城市发展会展的重要载体，但实际上在会议进程当中，在充分发挥主场外交的同时，这个平台价值得到了充分的发挥，以他所在的北辰集团所运营的杭州国际博览中心所承接的G20重要活动为例。那对于政府主办方参展方、观众和各类参会者来说，场馆是很重要的，起了很重要的连接的作用，把各方连接起来。在把各方连接起来的同时，承担了重要的社会责任。在区域发展、产业升级、城市品牌和国家战略方面所承担的特殊职能，这是其他的行业不能够满足的。 

在对话环节， 组展商代表中国畜牧业协会副秘书长刘强德、万耀企龙展览有限公司总裁仲刚、国家体育总局会展部主任罗杰和城市大型展馆代表北京北辰时代会展公司总经理唐雪、重庆国际博览中心副总经理高燕、成都世纪城会展中心副总经理夏珺，双方围绕”新一轮超大型展馆建设潮中，组展机构真是最大受益者吗？”、“多元化趋势下，组展机构和场馆运营模式的新型博弈”、”组展机构愿为展馆创新服务买单吗？””组展机构和展馆‘双赢’的增长点在哪里？”进行了坦诚对话。 

中国国际商会综合部副部长范培康、广东会展组展企业协会会长刘松萍点评嘉宾。刘松萍认为现在很多房地产商已经介入了城市大会展综合体的建设，其实未来的展馆一定是展示文化创意的一个综合体。对于主办方来讲，场馆多了，选择就更多，肯定是有好处的。范培康表示，城市大型展馆本身就要承载一定的社会责任，希望政府在展馆的运营方面要重点考虑这个因素，这样对其的考量和对大型展会的服务才能更重视、定位准确。 

姜淮在最后总结中表示，组展商和展馆之间不是博弈，是一种共生共融的关系。在这里我们更多的是需要场馆和地方政府之间达成一种共识，把公共性的服务和场馆标准化服务有机地结合起来。依托当地的一种产业的需求跟经济发展的要求，来吸引到一些适合当地产业发展的展会到当地举办。在整个会展的产业链当中，如果政府、场馆和主办都能达到高度一致，做好各个环节，会有效地减少和降低整个会展活动的交易成本，就是我们今天得到的最好的收获。