商业中心为什么会如此青睐与动漫IP主题展呢？

　  80、90后消费突出“享受生活”、“个人价值实现”和“品质、档次”。从线下消费来看，随着城市消费者十年间收入水平的不断提升，他们的消费理念与消费方式也随之发生改变，精神消费与体验在消费所占的比重越来越大。消费者购物消费时不再仅仅关注商品本身，而是越来越重视消费时的环境、氛围与心情感受，更关注购物消费时的综合体验。

　　动漫成为商业美陈新宠

　　当下，以动漫”IP”为主题的新型“展览营销”迅速为购物中心带来大量人流，

　　在经历了几次“刷人气”的展览后，一些品牌购物中心甚至会组建专门团队负责展会场地和广告售卖。如大悦城、凯德、太古、华润、龙湖等纷纷“借势打势”，创商场营销神话。

　　那么，商业中心为什么会如此青睐与动漫IP主题展呢？

　　我们可以简单的总结出以下几点：

　　粉丝增长：购物中心有足够的场地可以发挥优势，借主题展览迅速聚集人气，凭借动漫本身的影响力和粉丝效应，扩大商场的影响力，并转化为商场的消费者。

　　品牌推广：商场既需要稳定的人流和人气，也需要一些附加性的东西来提升自身的品牌形象，让商业空间变得生动有趣。

　　商户销售：展览带来的人流量也让商户有了更多商机，通过主题店的设计和新兴业态的打造，给消费者制造停留商场更久的理由。

　　我们可以通过几个比较典型的商业中心来感受一下，它们分别通过动漫主题展带来了怎样的影响力，下面给大家做一个案例数据分析：

　　上海大悦城＆魔兽：展品包括真人等比大小的超逼真电影角色模型、上百件电影道具、武器和盔甲等，全部将从海外原装运送至中国，现场还能佩戴VR设备身临其境地体验。

　　《魔兽》电影主题展在上海大悦城开展期间，商场客流同比增长143.7%，销售额同比增长15%。

　　上海高岛屋＆樱桃小丸子：为纪念《樱桃小丸子》动画开播25周年所举办的大型博览会，博览会动用5个楼层，占地面积2000平米，为国内最大“樱桃小丸子”展。所有展厅设计区围绕“梦”的主题进行搭建，在延续原作经典的基础上增加了原创、游戏和互动的内容。

　　博览会期间为商场带来了日均1.6万人次的客流，较平日增长60%  。

　　朝阳大悦城＆哆啦A梦：100只1：1比例的哆啦A梦出现在北京朝阳大悦城正门广场。

　　朝阳大悦城推广部副总监文娟表示，在这期间朝阳大悦城整体客流实现45%的增幅，整体销售额增长了30%。在“五一”小长假期间，朝阳大悦城更是达到了有史以来的最大客流量，超过14万人次。其中，哆啦A梦主题餐厅的业绩也达到了200%的增长。

　　中国南方航空＆海绵宝宝：国内航空业首次跨界合作，全国北京、上海、广州、武汉机场VIP候机室增设海绵宝宝儿童主题专区。

　　线上宣传覆盖20,000,000人次，线下宣传覆盖 5,000,000人次，南方航空表示较去年同期相比，机票销售量同比增加239%，将加大宣传力度，延长合作。

　　体验经济

　　动漫行业是先驱

　　体验被定义为：企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动。

　　全球知名的迪斯尼主题公园是

　　体验经济绝佳的样板

　　迪斯尼主题公园的运作模式，通过让游客参与到迪斯尼故事中、迪士尼主题餐厅、迪士尼俱乐部等等的迪士尼周边活动中，让游客进入到五官全方位的体验之中，最大限度地挖掘其消费者的潜在需求。

　　互联网的发展，

　　在极大满足了人们各种生活需求的同时，

　　唯一无法满足的恐怕就是“体验”。

　　要想观看自己喜爱的动漫，你可以不用购买价格不菲的DVD或是去影院，因为互联网上有各种渠道的海量资源可以供你选择。

　　但是，若你想身临其境地与喜爱的动漫人物近距离接触，动漫主题公园或主题展所能提供的“在现场”的体验与参与感，是互联网所远远不能及的。

　　一位看过加菲猫展的市民表示，能在现场接触到那么多加菲猫，感觉很震撼，可以摸摸它们并和它们合影，而且还有琳琅满目的加菲猫相关产品，让人心动不已。

　　当屏幕中自己喜欢的动漫形象不再是“遥不可及”，

　　而是在自己身边触手可得，

　　想必没有哪一个动漫粉丝可以抵得住这样的诱惑。

　　不论是喜羊羊展、加菲猫展抑或是哆啦A梦展，参观的人都能对主人公以及动画中的故事讲述一番。卡通人物萌萌的形象之中，承载的是粉丝们的美好情感。

　　对小朋友来说——

　　吸引他们的是动漫人物机智聪明、坚毅不屈的性格；

　　对大人来说——

　　吸引他们的则是珍贵的童年回忆。

　　不论年龄如何，在喜欢的动漫人物主题展上，参观者得到的无疑是一种情感上的满足和共鸣。

　　在动漫主题展上我们经常看到，在纪念品售卖区，虽然每件纪念品都价格不菲，但柜台前还是挤满了热情的粉丝，几乎人人都是提着大包小包满载而归。

　　动漫主题美陈、相关动漫纪念品的售卖、主题美食、现场音乐表演等，这些活动在推广了动漫形象的同时，也极大带动了动漫周边经济。

　　喜羊羊嘉年华、哆啦A梦道具展、加菲猫城市展......风靡全国乃至世界的卡通人物主题展的到来，将动漫迷们的热情不断推向高潮。在各个动漫主题展大受欢迎的背后，折射出的是动漫作为一整条产业链的成功运作。

　　这种创意品牌和商业的结合，也必将在未来，在巧妙的营销策划下，为大家带来越来越丰富有趣的体验。