【色彩主题】展示设计利用色彩表现主题

     展示活动从其规模上一般可分为大型展览，中型展览和小型展览。无论何种规模的展览，就其共性来讲，都具有鲜明的主题性。展示设计的色彩语言总是围绕展示主题而进行的。寓意于色彩中的视觉主题总是能迅速表达其展示意图，还能创造出独特的展示气氛。展示设计的主题主要是通过色彩显示来表达其展示内容的，在主题色彩应用中如“百事可乐”品牌在展示其产品主题特征时，通过大量标准色彩的运用，来传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。

　　利用色彩的温度感来表现主题特征

　　色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在商品主题特征展示设计时可以充分利用这种心理特点。如电冰箱、电风扇、空调等家用电器，其功能就是制冷。所以利用人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想，此类产品的形象展示设计大多是以冷色调作为主题色进行体现的，从而充分地表现了商品展示设计的主题特征。

　　运用色彩的对比来突出展示主题

　　一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是很精美出众的。要提高此类展品的展示设计效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的对比来烘托其展品的高品位感。如工艺品展示设计，采用深红色基调配以亮金属装饰镶嵌来进行展台设计，与周围的环境形成了强烈的对比。在这种强烈的对比中，展品展示响亮夺目，使展品精致、高贵的主题更加突出。

　　运用色彩的兴奋感来突出主题特征

　　不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。现代展示充分利用高科技手段，使观众参与产生互动来达到展示目的。其中利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪为一种重要手段之一。例如“柯达”品牌展示，其目的是想通过参观者实施参与来进行新产品的推广，所以在展示设计色彩运用上就充分利用具有强烈刺激作用的橙黄色主色调来调动观众的参与情绪，进而达到展示互动的目的。