展示设计与VI设计

　一套完整的展览视觉识别系统应该是以展览标志、标准字体、标准色彩为核心展开的、系统的视觉传达体系，是将展览办馆理念、文化内涵、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的展览形象。

　　展览形象系统的营造是一项全面的系统工程，它既体现在展览馆文化建设的物质文化环境建设上，也反映在展览馆的精神文化环境建设中，因而需要全面合理的规划和安排。从物质文化屡面看 ，它包括展览馆建筑、展馆环境 、陈列设计、配套设施等 ，它是展览馆文化的的外在表现形式。从精神文化层面看 ，它更应是展览馆的本质、个性以及精神风貌的集中反映 。

　　现代展览的管理系统包括“基本要素系统 ”和 “应用要素系统”两个部分 ，目前应用要素系统又细分为 “视觉识别应用要素系统和 “广告传播应用系统”，但因展览行业的特殊性 ，主爱就 “基奉要素系统”和“应用要素 系统”提出如下框架性思路，并最终符合现代展览馆的特点和要求，即：排他性 (也就是说 ，是否设计独到 ，记忆力强不易被混淆或产生歧义)；合理性 (指示明确 、符合人体工程学 、分类合理)；传播性(易于传播 、制作 、复制 、应用 )；准确性 (符合博物馆、符合心理需求 、用字准确规范 )。

　　1、基本要素系统部分

　　(1)标志：展览馆的标志是展览馆的形象的符号象征，应以最简化的图形造型传达展览馆的精神和文化内涵。标志的设计要求简练、生动、鲜明，具有强烈的视觉冲击力，切实突出展览馆的时代特色、民族特色和地方特色，并要表达出它的宗旨和文化内涵，独特的个性和时代感亦不容忽视，同时易于识别和记忆。良好的标志设计能切中社会公众的心理，以期唤起共鸣。

　　(2)标准字体：展览馆的标准字体，字体的选择最好使用电脑里面的通用字体 (如：宋体，黑体、楷体等)，或者自行设计专用美术字体，亦可请书法家或有关各界人士题词。总之，尽量确保字体的独特性，以此强调展览馆的整体风格和个性形象。字体的选用要符合文博行业的严谨、求实精神。另外需要说明的是规范字体并不是只能有一种，在一个展览馆中也可以存在多种规范字体，但必须在使用范围方面做出严格的限定。

　　(3)标准色：标准色是用来象征并应用在所有的媒体上的指定色彩，是展览馆理念的象征。标准色的运用涉及大量的色彩美学和公众色彩心理问题，色彩有不可估量的视觉冲击力和联想作用，良好的运用将增进标志形体的表达。展览馆标志、标准字体、标准色等基本视觉要素的排列和组合也应适当规范。

　　2、应用要素系统部分

　　应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做的具体而明确的规定。应用要素系统的规范化，有利于展览馆保持一贯的自我形象和主张，便于展览馆常规管理，同时应用系统的建立也可适当避免盲目建设、重复设计，从而避免人力、物力和财力的不必要浪费。

　　(1)办公用品和公共关系赠品。办公事物用品和公共关系赠品，除其实用功能外，还起着形象宣传的 作用。

　　(2)展览的各要素务必清晰、明了，体现公司的整体形象。